2022年的“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀錄，其中，成交額超10萬元的農產品近1萬種，1000萬款新品成交額環(huán)比增長兩倍，國潮元素商品銷量同比增長124%，多個品類取得兩位數的用戶增長，京東物流攜手上下游伙伴減碳20萬噸。

京東零售CEO辛利軍表示，“每一個實體經濟的參與者都了不起，京東作為實體經濟的一員，會攜手每一個伙伴穩(wěn)中求進，在建設更加了不起的實體經濟中貢獻最大的力量?！睆膶嶓w中來到實體中去，這展示了以京東為代表的新型實體企業(yè)在產業(yè)維度引領雙11走向更加趨于理性、務實的一面。在當前全球經濟不確定性增加，新冠影響下的國內經濟穩(wěn)增長持續(xù)承壓，實體經濟的重要性不言而喻。數字技術與實體經濟深度融合，符合我國當前以及未來的經濟發(fā)展策略，有助于我國更好地走好高質量發(fā)展之路。

電商經濟在中國誕生二十多年以來，民間曾將其樸素地理解為“線上經濟”，似乎線上交易就是電商的全部。這實在是一種存在誤解的古典主義認知。與一些流量平臺不同，在京東的發(fā)展歷程中，其模式和業(yè)務從來不只是存在于線上，整個業(yè)態(tài)包含了生產、流通與消費各端，尤其是需要強大的供應鏈體系來支撐，這已經深入到了實體經濟的各個層面。正如京東零售CEO辛利軍所說，“從京東成立伊始，就是實體經濟的一份子，我們和伙伴們是了不起的實體經濟的重要組成部分” 。

實體經濟是我國經濟的壓艙石，是經濟繁榮的源頭活水。而只有數字經濟與實體經濟更好地融合在一起，我國經濟才能在未來的全球競爭格局中，取得顯著的競爭優(yōu)勢，立于不敗之地。揆諸京東的創(chuàng)新實踐，其實也可以看到，實體經濟是貫徹在其業(yè)務開展全過程的。在11月11日舉行的“了不起的實體經濟”開放日活動上，辛利軍表示，農業(yè)、工業(yè)、商業(yè)服務業(yè)都是實體經濟的重要組成部分，京東也將一如既往地盡全力在鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)升級、線下零售業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大的價值。

比如，在制造業(yè)層面，京東積極發(fā)揮供應鏈數智化的價值，全面開放供應鏈技術，通過供應鏈協(xié)同、C2M等方式，讓大量實體經濟合作伙伴駛上發(fā)展快車道。當前，京東已經攜手超2000個品牌實現了C2M反向定制合作；在鄉(xiāng)村振興領域，京東全力構建“高質量農產品-消費升級-農民增收”的正循環(huán)。京東深度融合的“三網通”供應鏈體系，正成為提升鄉(xiāng)村產業(yè)能力、促進農民增收的新一代基礎設施。

由此可以看到，盡管從傳統(tǒng)認知來看，電商是一個線上的數字化流通渠道，但具有實體企業(yè)基因的京東實質上是新型實體企業(yè)，不僅本身構建了扎實的供應鏈等基礎設施，更通過開放自身的資源、能力、技術和經驗，在農業(yè)、工業(yè)、商業(yè)服務業(yè)等產業(yè)層面發(fā)揮著巨大價值，這種“以實助實”為擴大內需與深化供給側改革、增強國內大循環(huán)內生動力和可靠性提供了重要支撐。

消費市場煥發(fā)更大潛能與活力，離不開實體經濟；中國經濟鍛造韌性與后勁，同樣離不開實體經濟。未來，諸如京東這樣的新型實體企業(yè)，還將充分利用其數智化社會供應鏈能力，深度融入到鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)的精益生產和質造，工商服務業(yè)的數智化升級中，推動實體企業(yè)高質量發(fā)展，為我國經濟穩(wěn)增長、提質量增添了更多底氣。

當前，全球經濟面臨寒冬，可以預見的是，數字經濟只有加速與實體經濟連接，數實融合，中國市場才能孕育更多新機遇，高質量發(fā)展才能開拓更多新局面。而在“由實而生”的京東引領下，雙11“向實而升”，無疑已經不再是一場簡單的消費狂歡，消費背后獲得強大推動力和發(fā)展空間的實體經濟，也將創(chuàng)造更多可能。