為推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和健康發(fā)展，近日，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》（以下簡稱《行為規(guī)則》）。

此前，上述三部門于2025年8月23日至9月22日就《行為規(guī)則》公開征求社會(huì)意見。根據(jù)各方意見，進(jìn)一步修改完善《行為規(guī)則》，著力規(guī)范價(jià)格行為、推動(dòng)公開透明、增強(qiáng)各方協(xié)同，構(gòu)建良好平臺(tái)生態(tài)。

《行為規(guī)則》共計(jì)7章29條，規(guī)定了平臺(tái)經(jīng)營者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者實(shí)施價(jià)格行為應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)范。具體來看，一是規(guī)范價(jià)格競爭秩序。根據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)定，細(xì)化實(shí)化監(jiān)管要求，為平臺(tái)經(jīng)營者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者提供明確的價(jià)格行為指引，推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性競爭的市場秩序。

二是保護(hù)經(jīng)營者自主定價(jià)權(quán)。完善對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者自主定價(jià)權(quán)的保護(hù)規(guī)定，明確平臺(tái)經(jīng)營者不得對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者的價(jià)格行為進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。

三是保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)制度，推動(dòng)動(dòng)態(tài)定價(jià)、差別定價(jià)等規(guī)則公開，規(guī)范免密支付、自動(dòng)續(xù)期、自動(dòng)扣款等服務(wù)，更好保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)。

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇表示，《行為規(guī)則》最大的亮點(diǎn)在于平衡了多方權(quán)益：既通過禁止強(qiáng)制“二選一”、強(qiáng)制降價(jià)等條款保護(hù)了商家的自主經(jīng)營權(quán)，遏制平臺(tái)濫用優(yōu)勢地位；又劍指“大數(shù)據(jù)殺熟”、自動(dòng)續(xù)費(fèi)套路，有力保障了消費(fèi)者權(quán)益。平臺(tái)競爭有望從野蠻生長轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的良性競爭，有助于行業(yè)長期健康發(fā)展。

《行為規(guī)則》還為經(jīng)營者留出必要的規(guī)范調(diào)整時(shí)間，將于2026年4月10日起實(shí)施。

“《行為規(guī)則》對(duì)平臺(tái)經(jīng)營者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者的價(jià)格行為提出了細(xì)化監(jiān)管要求，落實(shí)這些要求客觀上需要一定時(shí)間?！眹野l(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)同志對(duì)此表示，在《行為規(guī)則》印發(fā)后到實(shí)施前這段時(shí)間，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦將組織主要平臺(tái)經(jīng)營者逐項(xiàng)對(duì)照監(jiān)管要求進(jìn)行自查。

期間，平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面梳理內(nèi)部合規(guī)制度中的相關(guān)條款，對(duì)照《行為規(guī)則》規(guī)定予以細(xì)化完善，特別是落實(shí)好保護(hù)消費(fèi)者價(jià)格權(quán)益和平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者自主定價(jià)權(quán)、規(guī)范平臺(tái)經(jīng)營者收費(fèi)行為等規(guī)定；對(duì)照《行為規(guī)則》關(guān)于依法自主定價(jià)、明碼標(biāo)價(jià)、價(jià)格競爭行為等規(guī)定，相應(yīng)修改完善涉及平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者價(jià)格行為的平臺(tái)規(guī)則；積極向平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者宣傳《行為規(guī)則》和相關(guān)平臺(tái)規(guī)則的新要求，做好解釋說明工作，推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者自覺規(guī)范價(jià)格行為。