“2015年之前，五常的水稻每斤價(jià)格大概在一塊七八，現(xiàn)在是兩塊七八，按五常水稻28億斤的產(chǎn)量算，漲價(jià)帶來(lái)的農(nóng)民增收就有28億元。”對(duì)近年來(lái)黑龍江五常市大米全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，五常大米產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任張野感觸頗多。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)。以“五常大米”這類地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品為代表，特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)由“增產(chǎn)重量”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，由各享其成向全產(chǎn)業(yè)鏈利益合理分享轉(zhuǎn)變，成為保障農(nóng)產(chǎn)品多元供給、滿足城鄉(xiāng)居民多樣需求、促進(jìn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕的重要載體？

“加快特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)是構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員、原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)尹成杰指出，當(dāng)前應(yīng)該加快培育促進(jìn)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的“三維結(jié)構(gòu)主體”，即新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)產(chǎn)品加工主體和現(xiàn)代營(yíng)銷主體，增強(qiáng)主體產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)，明確責(zé)任利益關(guān)系，使三個(gè)主體真正融成一體。

作為“鏈農(nóng)帶農(nóng)”的現(xiàn)代營(yíng)銷主體典型代表，近年來(lái)，京東通過基礎(chǔ)設(shè)施布局和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，聚焦地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，深入分析消費(fèi)者行為偏好，促進(jìn)產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在推動(dòng)小農(nóng)戶和大市場(chǎng)有效對(duì)接、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。張野介紹，五常市政府與京東共同制定“五常大米”地標(biāo)使用標(biāo)準(zhǔn)，完善溯源體系，提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送、客服、售后一體化的物流解決方案，市場(chǎng)份額提高500％，產(chǎn)品銷量提高150％，農(nóng)戶收入也翻了一番。

“發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)亟須補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品流通短板，包括產(chǎn)地市場(chǎng)體系、農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流體系、特色農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系等方面的建設(shè)都需要進(jìn)一步強(qiáng)化?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推進(jìn)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，還應(yīng)該充分考慮數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，利用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條改造，推動(dòng)生產(chǎn)智能化、管理信息化，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，拓展互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)和新模式。

對(duì)此，京東集團(tuán)副總裁、鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曾晨表示，作為同時(shí)具備實(shí)體基因和屬性以及數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東基于數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和能力，以市場(chǎng)化的模式打造多方共贏、可持續(xù)的模式，和地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)及農(nóng)戶一起推動(dòng)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)的正循環(huán)。曾晨介紹，正在進(jìn)行中的京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)正是圍繞農(nóng)特產(chǎn)上中下游全鏈路多項(xiàng)舉措，鏈接優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者多元化消費(fèi)場(chǎng)景，助力高質(zhì)量、高性價(jià)比地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

暢通高效、貫通城鄉(xiāng)、安全規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，是優(yōu)化市場(chǎng)供應(yīng)、激活縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力的有力保障。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心主任、教授韓一軍長(zhǎng)期研究農(nóng)產(chǎn)品流通問題，他說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)的物流總成本占GDP的14.7％，高出全球平均12％的水平，農(nóng)產(chǎn)品流通要比整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的流通效率更低一些，優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升流通效率、構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈意義重大。“近十年，像京東這樣的新型實(shí)體企業(yè)在推動(dòng)流通效率的提升上做了很多工作，將在流通和產(chǎn)業(yè)的大變革里貢獻(xiàn)更多價(jià)值?！表n一軍建議，企業(yè)要緊跟政策導(dǎo)向，在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域探索出一片新天地。

（2022年9月23日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》戚羨）