文化興則國家興。鄉(xiāng)村文化振興是推進鄉(xiāng)村全面振興的鑄魂工程，以文化賦能鄉(xiāng)村全面振興，是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展的必然選擇。2022年，中央一號文件正式提出“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”。黨的二十屆四中全會進一步明確“以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”，為文化賦能鄉(xiāng)村全面振興提供了基本遵循。

近年來，各地鄉(xiāng)村文化活動豐富活躍，展現(xiàn)出繁榮發(fā)展的蓬勃氣象，為鄉(xiāng)村全面振興提供了有力支撐和保障，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)改善、鄉(xiāng)風文明、治理創(chuàng)新和福祉提升。比如，在河南商丘吳營村，當?shù)厍嗄戤嫾覄?chuàng)作的“天安門”主題墻繪，吸引眾多游客慕名而來，昔日寧靜的小村莊熱鬧非凡。再如，江蘇徐州馬莊村，多年來依托特色民俗文化和生態(tài)資源，先后歷經(jīng)文化潤村、文化立村、文化興村等階段，推動香包產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民樂團、鄉(xiāng)村旅游、夜間經(jīng)濟融合發(fā)展，從過去貧困人口多、不良風氣盛行的落后村蝶變成遠近聞名的“中國十佳小康村”。

不過，文化興村不會一蹴而就。各地實踐經(jīng)驗也表明，文化賦能鄉(xiāng)村全面振興并非易事，鄉(xiāng)村文化在嵌入鄉(xiāng)村治理過程中還面臨諸多現(xiàn)實難題亟待解決。一是鄉(xiāng)村文化中存在“懸浮化”問題?，F(xiàn)代化進程中，農(nóng)耕社會的傳統(tǒng)生活方式與倫理秩序逐漸消解，一些文化習俗漸漸淡出鄉(xiāng)村日常生活，植根于鄉(xiāng)土的在地文化存量減少、發(fā)掘難度增大。二是鄉(xiāng)村文化建設(shè)存在“形式化”“同質(zhì)化”問題。部分地方將鄉(xiāng)村文化建設(shè)簡單等同于村容村貌整治，產(chǎn)生了鄉(xiāng)村文化設(shè)施“重建設(shè)輕使用”“重環(huán)境打造輕精神塑造”等現(xiàn)象。而在文化產(chǎn)業(yè)化過程中，一些企業(yè)未能深刻理解在地文化內(nèi)涵，盲目推進的建設(shè)項目缺少本應具備的地域鄉(xiāng)土氣息和精神氣質(zhì)，一些地方文化建設(shè)出現(xiàn)“千村一面”現(xiàn)象。三是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性不強問題。雖然鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，但由于文化資源分布碎片化、整合難度大以及利益聯(lián)結(jié)機制不完善等原因，許多鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)未能與一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)聚集效應不明顯。四是鄉(xiāng)村文化主體力量不足問題。城鄉(xiāng)人口流動、人口老齡化等因素相互疊加，客觀上造成“空心村”現(xiàn)象。而部分在鄉(xiāng)居民或受到市場經(jīng)濟、城鎮(zhèn)化進程沖擊，漠視鄉(xiāng)土文化內(nèi)在價值，或受到鄉(xiāng)村信息封閉性影響，不愿甚至畏懼推進鄉(xiāng)土文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。

進一步推進文化賦能鄉(xiāng)村全面振興，本質(zhì)上是在更高水平上統(tǒng)籌推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興，更好建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。

首先，應更好發(fā)揮黨建引領(lǐng)關(guān)鍵作用，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化共同體。組織振興是鄉(xiāng)村全面振興的根本保證。村級黨組織應不斷加強自身建設(shè)，構(gòu)筑對各類鄉(xiāng)村在地文化的凝聚力和向心力。此外，村級黨組織成員特別是帶頭人應通過策劃村莊文化活動，團結(jié)帶領(lǐng)村民、新鄉(xiāng)賢、致富能手、在村企業(yè)等主體組成鄉(xiāng)村文化共同體，切實增強鄉(xiāng)村文化主體力量。

其次，發(fā)掘整合鄉(xiāng)村文化資源，設(shè)計具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村文化標識。鄉(xiāng)土社會積淀了深厚的文化資源，鄉(xiāng)村文化主體可以通過引入智庫專家、文創(chuàng)團隊等方式，從中識別、挖掘具有高價值轉(zhuǎn)化效能的文化元素，進而提煉、設(shè)計具有標識性的鄉(xiāng)村文化符號，將分散化、碎片式的在地文化要素進行有機整合，以網(wǎng)絡(luò)化形式系統(tǒng)賦能鄉(xiāng)村全面振興。

再次，重塑鄉(xiāng)村文化場景，創(chuàng)造鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)生活空間。農(nóng)耕文明和現(xiàn)代元素有機融合的生活空間是鄉(xiāng)村全面振興的物質(zhì)載體，也是文化賦能的基本支撐和現(xiàn)實場景。應優(yōu)化鄉(xiāng)村生產(chǎn)空間，基于鄉(xiāng)村文化標識底蘊，規(guī)劃營造城鄉(xiāng)融合和產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)代化場景體系；完善鄉(xiāng)村生態(tài)空間，堅持綠色發(fā)展，促進在地文化符號與人居環(huán)境整治、生態(tài)保護修復、生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展有機結(jié)合；提升鄉(xiāng)村生活空間，培育群眾性文化組織、建設(shè)群眾性文化場所、開展群眾性文化活動，讓農(nóng)村文化生活有滋有味；構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)空間，將數(shù)字技術(shù)融入鄉(xiāng)村治理和文化建設(shè)，打造兼具科技感、鄉(xiāng)土味與便捷性的智慧人文治理場景。

最后，推動鄉(xiāng)村文化價值轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)文化賦能可持續(xù)發(fā)展。做好品牌營銷推廣是實現(xiàn)文化賦能的關(guān)鍵步驟，應基于對鄉(xiāng)土文化價值追求、社會形象和市場需要的精準定位，統(tǒng)籌推進鄉(xiāng)村文化品牌戰(zhàn)略，通過引入高端運營人才、創(chuàng)新推廣模式、實行動態(tài)智能優(yōu)化策略等方式，推動文化賦能鄉(xiāng)村全面振興行穩(wěn)致遠。

（作者 董博文）