楊博

兒童圖書(shū)的重要性不言而喻。然而，從“豪華童書(shū)”讓家長(zhǎng)直呼“買(mǎi)不起”，到低價(jià)劣質(zhì)童書(shū)混跡市場(chǎng)，再到存在價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題的兒童“毒”物屢現(xiàn)，近年來(lái)，兒童圖書(shū)市場(chǎng)亂象叢生。（6月23日《法治日?qǐng)?bào)》）

我們不妨把這些亂象稱(chēng)為童書(shū)的“空殼化”現(xiàn)象。按道理說(shuō)，價(jià)格漲落，本有其規(guī)律。但當(dāng)一本書(shū)的價(jià)值主要附著于物質(zhì)外殼時(shí)，其價(jià)格就會(huì)與價(jià)值無(wú)法匹配，產(chǎn)生一種虛火之癥。譬如，裹上繁復(fù)的包裝，綁定待售的玩具，制造各種奢侈、稀缺的假象，甚至把書(shū)變?yōu)橐环N禮品工具。與價(jià)格虛高相伴生的，常常是“低價(jià)傾銷(xiāo)”。二者循環(huán)往復(fù)，不斷擠壓著優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)空間。伴隨滿(mǎn)減、拼單和各種優(yōu)惠券的助力，低質(zhì)低價(jià)的仿冒童書(shū)滋生蔓延，這是更加令?lèi)?ài)書(shū)者所不能接受的。

童書(shū)“空殼化”的本質(zhì)是內(nèi)容生產(chǎn)的弱化，背后是出版業(yè)的多重困境。譬如，渠道收縮。常態(tài)化的“價(jià)格戰(zhàn)”，在蠶食實(shí)體書(shū)店生存空間的同時(shí)，也使出版社的銷(xiāo)售渠道縮減了。童書(shū)出版的市場(chǎng)議價(jià)能力隨之進(jìn)一步降低。又如，人才流失，尤其是缺乏具備跨學(xué)科視角與多維度思考能力的出版人才。而他們才是煥發(fā)童書(shū)魅力的核心資源，也是童書(shū)出版走出“價(jià)格戰(zhàn)”的關(guān)鍵力量。

面對(duì)諸多困境，我們不由得要問(wèn)，兒童圖書(shū)何時(shí)才能回歸低廉的“高貴”？前些年，童書(shū)曾成為出版業(yè)破冰的重要方向，市場(chǎng)一度出現(xiàn)了“童書(shū)熱”。然而，童書(shū)市場(chǎng)經(jīng)歷的“高熱”，更多表現(xiàn)為引進(jìn)版童書(shū)受熱捧，本土童書(shū)原創(chuàng)力量仍在市場(chǎng)的熱流之下沉睡。如果出版機(jī)構(gòu)無(wú)法摒棄“天價(jià)”逐利的短視思維，如果本土依然缺少能力出眾的創(chuàng)作人、插畫(huà)師、出版人，童書(shū)出版便難以積蓄內(nèi)生動(dòng)力，有效遏制“空殼化”現(xiàn)象。

如何改觀？一則，重建行業(yè)規(guī)則。引導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)聚力于內(nèi)容創(chuàng)新，深耕內(nèi)容價(jià)值與多元化服務(wù)，把“兒童友好”作為童書(shū)出版業(yè)踐行的核心準(zhǔn)則。二則，強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任。對(duì)低價(jià)傾銷(xiāo)店鋪，電商平臺(tái)有必要強(qiáng)化管理，如限流、公開(kāi)其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的正盜版比例。三則，嚴(yán)厲打擊盜版與技術(shù)侵權(quán)，讓原創(chuàng)生態(tài)健康生長(zhǎng)。