張友國

體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段，是促進經濟社會發(fā)展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平臺。當下，我國體育產業(yè)呈現良好發(fā)展勢頭，有效帶動了體育消費，主要體現在多個方面。

從規(guī)模來看，國家統(tǒng)計局、國家體育總局發(fā)布數據顯示，2023年全國體育產業(yè)總規(guī)模（總產出）達36741億元，增加值為14915億元，占國內生產總值（GDP）的比重為1.15%，比上年提高0.07個百分點。從內部構成看，2023年體育服務業(yè)增加值為10849億元，占體育產業(yè)增加值的比重為72.7%。從創(chuàng)新型業(yè)態(tài)來看，近年來，體育與科技、文旅融合，線上健身、虛擬賽事等新興模式蓬勃發(fā)展，同時涌現出貴州“村超”、江蘇“蘇超”等一大批接地氣的火爆賽事活動，點燃了民眾體育消費熱情。

數字與現象背后的原因，值得深究。一是人民生活水平提高帶來的消費升級需求。隨著健康理念的普及、休閑時間的增加，體育消費如今已經深度融入人們日常生活，逐漸演變?yōu)榇蟊娚罘绞街胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，為體育產業(yè)的發(fā)展開辟了巨大市場。二是政策支持與要素保障力度不斷增強。順應人民群眾的需求，國家層面、地方政府出臺了一系列鼓勵體育產業(yè)發(fā)展的政策措施，不斷建立健全相關體制機制，有效帶動了資金、人才、土地要素投入，大幅改善了體育基礎設施，催生了一大批富有競爭力的體育類企業(yè)，為體育產業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅實基礎。三是科技創(chuàng)新的有效支撐。近年來大數據、人工智能等先進技術的應用，有效促進了體育產業(yè)的數智化轉型，在提升運營效率和服務質量的同時，拓展了體育產業(yè)發(fā)展邊界，也為消費者提供了更加個性化、便捷化的體育消費體驗。

不過，以體育產業(yè)高質量發(fā)展激活體育消費潛力釋放仍面臨諸多挑戰(zhàn)和困境。例如，小眾運動、數字體育等新興體育項目的發(fā)展相對滯后，其商業(yè)模式尚處在探索階段，亟待建立健全社會資本參與機制。又如，體育產業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力有待提升，高品質體育賽事和體育用品供給相對短缺，與人民群眾的體育消費預期仍有較大差距。針對此，要堅持問題導向，多措并舉推動體育消費供需高水平適配。

堅持以人民為中心，依托有利于人民身心健康、為人民群眾喜聞樂見的體育活動大力發(fā)展新興體育項目，為體育產業(yè)的高質量發(fā)展注入新的動力，激發(fā)體育消費市場的活力。鼓勵各地通過政策扶持和市場引導，因地制宜發(fā)展具有創(chuàng)意的賽事經濟，探索有利于冰雪運動、水上運動、山地戶外運動等小眾運動項目以及數字體育項目發(fā)展的商業(yè)模式，吸引社會資本參與其中，在豐富人民群眾生活的同時，帶動相關產業(yè)鏈的發(fā)展。

適度扶持經濟欠發(fā)達地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展，促進體育產業(yè)的平衡發(fā)展。通過適當的政策傾斜和資金、技術、人才扶持，助推經濟欠發(fā)達地區(qū)體育基礎設施建設和體育服務水平提升。鼓勵這些地區(qū)結合本地歷史文化和資源優(yōu)勢，發(fā)展民族傳統(tǒng)體育、戶外探險運動等具有地域特色的體育項目，建設高質量戶外運動目的地，促進體育與文旅、康養(yǎng)、娛樂休閑以及特色農業(yè)、制造業(yè)的深度融合。

多部門、多層級協(xié)同，加快完善體育產業(yè)發(fā)展政策體系和體制機制。重點圍繞體育基礎設施建設和布局優(yōu)化，體育領域專精特新“小巨人”企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)培育，新興體育項目發(fā)展，高品質體育用品供應，人才隊伍建設，大數據、云計算、人工智能等技術手段應用等，建立健全金融、財稅、教育等領域支持措施，暢通社會資本參與渠道。

營造良好的體育消費環(huán)境。加強消費者權益保護，打擊虛假宣傳、價格欺詐、飯圈文化等不良行為，提升消費者在體育消費中的獲得感和滿意度。完善消費券、積分獎勵等支持措施，激發(fā)消費者的參與熱情和消費意愿。同時，要強化體育產業(yè)安全制度體系建設，科學合理地防范和杜絕安全隱患，確保人民群眾生命和財產安全。

（作者系中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所副所長、研究員）