虞　潯

不久前，全國(guó)首個(gè)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”在成都發(fā)布。該指數(shù)涵蓋首發(fā)資源聚集度、首發(fā)生態(tài)支撐力、首發(fā)發(fā)展轉(zhuǎn)化力、首發(fā)影響輻射力四大核心板塊。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通過創(chuàng)新首店、首秀、首展、首映等“首次”供給形式，憑借其新鮮感、品質(zhì)感與稀缺性，逐漸成長(zhǎng)為解鎖消費(fèi)新密碼、激發(fā)城市新活力的重要引擎。

近兩年，上海、北京、深圳等各大城市緊抓政策機(jī)遇，立足地域?qū)嶋H，大力發(fā)展首店經(jīng)營(yíng)、首發(fā)新品、首發(fā)技術(shù)、首展經(jīng)濟(jì)，開發(fā)撬動(dòng)商圈消費(fèi)活力的“流量密碼”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了知名商貿(mào)品牌落戶，讓消費(fèi)者有了更多選擇。其通過提供新穎獨(dú)特的商品和服務(wù)，刺激著消費(fèi)者更新?lián)Q代的欲望，從而促使消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)宛如強(qiáng)大的磁場(chǎng)，吸引研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣、銷售等資源集聚，通過產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)迭代的化學(xué)反應(yīng)，優(yōu)化調(diào)整了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，顯著提升了城市競(jìng)爭(zhēng)力。

從全國(guó)范圍來(lái)看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)分布充分彰顯出地域特色，賦能城市形象提升。例如，上海作為國(guó)際化大都市，眾多國(guó)際品牌將新品首發(fā)、首店開設(shè)放在上海，進(jìn)一步鞏固其商業(yè)中心的地位。從經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新鏈條覆蓋線上線下，釋放出城市消費(fèi)活力。這種經(jīng)濟(jì)模式吸引著大量線上品牌通過開設(shè)線下首家實(shí)體門店，舉行新品首發(fā)及首展活動(dòng)。可以說(shuō)，在數(shù)字技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的支持下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)借助實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，深度挖掘出碎片化的消費(fèi)供需信息，同時(shí)獲得AI技術(shù)的應(yīng)用匹配，大大拓展了城市商圈的時(shí)空界限，為商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入鮮活動(dòng)力。

不過，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)“火熱”的背后，一些挑戰(zhàn)同樣不容忽視。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)削減了新業(yè)態(tài)紅利。當(dāng)越來(lái)越多的城市開始關(guān)注“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”時(shí)，很容易出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。每個(gè)城市都希望引進(jìn)更多的“首店”“首發(fā)”，但如果缺乏差異化發(fā)展路徑和特色，很容易導(dǎo)致“千城一面”的局面。另外，“首發(fā)”只是一種手段，而不是目的。一個(gè)城市不能過度依賴“首發(fā)”來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，不能以首店的“一哄而上”開始，又以“曇花一現(xiàn)”結(jié)束，而是要構(gòu)建更完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和更具活力的創(chuàng)新生態(tài)。

接下來(lái)，積極培育和發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，一方面，要致力于打造優(yōu)質(zhì)的商業(yè)環(huán)境。這離不開統(tǒng)籌實(shí)施一系列扶持政策，從而提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)并引領(lǐng)消費(fèi)潮流。要探索規(guī)劃先行，堅(jiān)持高起點(diǎn)謀劃，在研究制定“十五五”城市發(fā)展規(guī)劃的過程中，科學(xué)布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)總部、首發(fā)經(jīng)濟(jì)商圈、首發(fā)經(jīng)濟(jì)街區(qū)。高水平設(shè)計(jì)集商務(wù)、消費(fèi)、娛樂、休閑、旅游于一體的首發(fā)經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，打造一批高端“五新”成果首發(fā)經(jīng)濟(jì)的推廣平臺(tái)和體驗(yàn)平臺(tái)。

另一方面，在持續(xù)推進(jìn)城市更新、開發(fā)建設(shè)的過程中，還應(yīng)把推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)與提升城市功能品質(zhì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。在主題打造、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、環(huán)境融合等方面巧妙融入地域文化符號(hào)，彰顯主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，在實(shí)踐中探索從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的路徑。善于運(yùn)用財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、融資扶持等多種方式，支持高潛力品牌與創(chuàng)新型企業(yè)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)品牌深耕本地市場(chǎng)，精準(zhǔn)觸發(fā)消費(fèi)群體的體驗(yàn)欲、購(gòu)買欲，進(jìn)而形成“首發(fā)引流—消費(fèi)升級(jí)—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。

（作者系華東政法大學(xué)教授）