王宇

最近，山東一個(gè)叫曹洼的農(nóng)貿(mào)大集“火”了。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，曹洼大集，設(shè)在臨沂市臨沭縣的曹洼農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，集市占地170畝，有超過(guò)2000個(gè)攤位，從業(yè)人員5000多人，里面不僅有農(nóng)產(chǎn)品、日用品，還有山東特色小吃、非遺文創(chuàng)等。

就是這樣一個(gè)集市，單次開(kāi)集來(lái)客超過(guò)10萬(wàn)人，帶動(dòng)五六百萬(wàn)元消費(fèi)體量；網(wǎng)友線上“云趕集”超過(guò)4億人次，江蘇、安徽等地游客駕乘車輛，跨省“逛吃”“掃貨”。對(duì)此我們不禁想問(wèn)，這個(gè)大集何以火爆至此？

有人說(shuō)，這其中一個(gè)關(guān)鍵詞就是“實(shí)在”。5角錢一個(gè)的爆汁油煎包、20元一碗堆滿肉的全羊湯、5元一大份的醬香餅……在這里，游客“花小錢辦大事”，輕松實(shí)現(xiàn)舌尖上的自由。攤主們也講究童叟無(wú)欺，賣肉時(shí)會(huì)主動(dòng)“搭一點(diǎn)”，看到顧客買多了，還會(huì)勸他“少買點(diǎn)，夠吃就行”，這股真誠(chéng)待客的實(shí)在勁兒，讓人踏實(shí)又放心。

更難得的是，集市上有濃濃的煙火氣和文化味兒。趕集過(guò)程中，除了有新鮮出爐的美食，還有此起彼伏的吆喝聲、攤主和熟客的互相調(diào)侃聲，在一片熱鬧的氣氛中，曹洼大集售賣的不僅是商品，更是一種接地氣的生活方式。值得注意的是，集市上還融入了本地文化，讓人們邊逛邊體驗(yàn)柳編、剪紙等非遺技藝，觀賞傳統(tǒng)曲藝表演。在多重感官的調(diào)動(dòng)下，它創(chuàng)建的是一個(gè)充滿人情味兒的社交場(chǎng)域，喚起的是人們內(nèi)心深處對(duì)傳統(tǒng)文化的歸屬感，這些都讓消費(fèi)者獲得精神上的舒緩與慰藉。

一段時(shí)間以來(lái)，“去趕集”成為一種生活方式，線下“買買買”獲得人們更多青睞，背后是消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃和消費(fèi)觀念的多元化，購(gòu)物正在超越單純的商品交易，衍變出“場(chǎng)景消費(fèi)”“情緒消費(fèi)”等多種新樣態(tài)。

2024年，商務(wù)部等九部門提出以“千集萬(wàn)店”改造提升為抓手，到2027年在全國(guó)培育500個(gè)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，改造5000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)（商貿(mào)中心、市集等）和5萬(wàn)個(gè)左右農(nóng)村便民商店。與此同時(shí)，短視頻、直播等新媒體的助推也讓此類傳統(tǒng)趕集從鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)升級(jí)為全網(wǎng)熱點(diǎn)，為本地農(nóng)戶打通了銷路，帶來(lái)了外地游客，吸引更多年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)，助力鄉(xiāng)村自我“造血”。

面對(duì)潑天的流量，如何讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，考驗(yàn)著治理智慧。目前，針對(duì)客流激增的現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)嘏R時(shí)擴(kuò)建停車場(chǎng)、架設(shè)移動(dòng)基站改善信號(hào)，展現(xiàn)了以誠(chéng)待客的態(tài)度，當(dāng)然，在未來(lái)的發(fā)展中，也要警惕過(guò)度“景區(qū)化”、“標(biāo)準(zhǔn)化”的傾向，切忌抹去集市中最珍貴的真實(shí)勁兒和原生態(tài)。

曹洼大集的走紅并非偶然，而是回應(yīng)了人們對(duì)煙火氣與溫情社交的深切渴望。它的成功提醒我們，粗糙而生動(dòng)的鄉(xiāng)土場(chǎng)景本身就極具潛力，是值得挖掘的文旅資源。熱度之下，最好的回應(yīng)是積極作為、用心守護(hù)，使其真正成為賦能鄉(xiāng)土、滋養(yǎng)人心的長(zhǎng)久風(fēng)景。