鄒蘊涵

依托需求升級與技術創(chuàng)新，以及由此產(chǎn)生的新場景、新業(yè)態(tài)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)提質(zhì)擴容態(tài)勢，為康養(yǎng)消費穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展提供了堅實載體，有利于形成消費促進產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動消費的良性循環(huán)。

近來，我國康養(yǎng)市場規(guī)模持續(xù)擴容，以健康維護、身體康復、身心調(diào)養(yǎng)為核心目標，圍繞醫(yī)療護理、養(yǎng)生保健、康復理療、養(yǎng)老照護、文旅旅居等場景展開的康養(yǎng)消費逐漸成為消費新增長點，保守估計市場規(guī)模將在2030年接近15萬億元。激活康養(yǎng)消費潛力，是增強老年人幸福感的重要舉措，更是帶動相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展、業(yè)態(tài)融合的關鍵路徑。

康養(yǎng)消費快速增長與現(xiàn)實人口結構變化密切相關。一類經(jīng)濟現(xiàn)象的產(chǎn)生，往往與要素結構的變化緊密相連，這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律之一。近年來，我國人口結構發(fā)生重要變化，人口老齡化進程不斷加快、老齡人口比例持續(xù)上升的特點日益顯現(xiàn)。在這樣的背景下，居民保健意識增強、消費需求升級兩重因素疊加，醫(yī)、養(yǎng)、文、旅、食、住、行等領域催生更多剛性需求，與健康消費密切相關的細分市場快速成長，新增長點也不斷涌現(xiàn)。

活力老年群體成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)重要消費群體之一?？叼B(yǎng)消費并非僅針對老年群體，但其核心組成部分主要集中在老年群體，其中有支付能力、有消費意愿、有充沛精力的老年群體成為升級型康養(yǎng)消費的主力群體。從消費的行為特征看，主要體現(xiàn)為更加關注自身生活質(zhì)量，消費需求更趨多樣化、個性化、體驗化、品質(zhì)化，對養(yǎng)老產(chǎn)品和服務的需求由“有沒有”的生存型消費向“好不好”的改善型消費轉(zhuǎn)變。

當前，技術、場景、業(yè)態(tài)創(chuàng)新有效賦能康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托需求升級與技術創(chuàng)新，以及由此產(chǎn)生的新場景、新業(yè)態(tài)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)提質(zhì)擴容態(tài)勢，為康養(yǎng)消費穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展提供了堅實載體，有利于形成消費促進產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動消費的良性循環(huán)。

數(shù)字技術賦能，智慧化發(fā)展特征更加突出。隨著數(shù)字技術快速發(fā)展特別是人工智能相關技術的突飛猛進，康養(yǎng)的不同消費場景從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，從服務模式到服務管理等不同方面都受益甚多，朝著更快反應、更高敏度、更全服務的方向迭代升級。例如，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的發(fā)展能夠自動識別異常健康數(shù)據(jù)并分級預警，能夠?qū)z測和健康評估周期縮短，能夠更快生成符合個人特征的照護計劃，能夠更好整合個人健康、醫(yī)療資源、生態(tài)環(huán)境等數(shù)據(jù)，構建康養(yǎng)資源大數(shù)據(jù)平臺，提升康養(yǎng)服務質(zhì)量。新技術在優(yōu)化產(chǎn)品服務供給、提高行業(yè)發(fā)展效率方面起到不可替代的作用，其廣泛應用并與產(chǎn)業(yè)深度融合，為康養(yǎng)朝著全周期、全場景發(fā)展提供了堅實支撐和基礎。

多業(yè)態(tài)跨界協(xié)同，融合化特征日益顯現(xiàn)。“康養(yǎng)＋”融合發(fā)展新模式日益壯大，以康養(yǎng)為核心，帶動文化、旅游、醫(yī)療、金融等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠推動住宿、餐飲、零售等不同消費品類業(yè)態(tài)融合升級，呈現(xiàn)出“以點帶面、連線成片”的特點，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動效應。在豐富康養(yǎng)產(chǎn)品供給、推動產(chǎn)業(yè)邊界拓展方面，已經(jīng)開始形成新增長動力。

城市覆蓋面擴大，普惠化特征日趨明顯。康養(yǎng)消費、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在從一線城市、熱門大城市逐步向中小城市乃至縣域地區(qū)拓展。在連鎖機構開拓更廣闊的市場、政策助力增強等因素帶動下，康養(yǎng)產(chǎn)品和服務的覆蓋面持續(xù)擴大，形成多層次、多選擇、多樣性的供給體系，獲取康養(yǎng)產(chǎn)品和服務的渠道日趨多元化，有效滿足市場需求的同時，普惠便利化程度也大大提升。

接下來，堅持系統(tǒng)施策，以康養(yǎng)消費擴容提質(zhì)推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級向好，鞏固產(chǎn)業(yè)承載消費、消費助推產(chǎn)業(yè)的良好局面。一方面，持續(xù)落實落細應對人口老齡化、促進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的各項政策舉措，進一步提升老年群體的獲得感和幸福感，為康養(yǎng)消費和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅實基礎。另一方面，堅持問題導向和目標導向，著力破解供給同質(zhì)化、標準缺失、人才短缺等制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堵點難點，在解決難題的過程中實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展水平新躍升，以高品質(zhì)服務吸引更多消費。還應鼓勵引導各類優(yōu)質(zhì)要素向康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)匯聚，在資金支持、人才培養(yǎng)等方面政策要更加注重精細化，契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，更好激發(fā)供需雙方積極性，不斷釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

（作者系國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀經(jīng)濟研究室副研究員）