王　慧

北京石景山披露6個文旅商體展融合項目、四川涼山深入探索文旅融合發(fā)展新路徑、深圳以“街超”形式融合體育與文旅……一段時間以來，“文旅＋百業(yè)”和“百業(yè)＋文旅”雙向聯(lián)動的格局正在加速成型。打破產(chǎn)業(yè)壁壘，積極推動旅游業(yè)與各行各業(yè)深度融合，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

但也要看到，在相加的進程中，還存在一些亟待解決的問題。一些相關(guān)行業(yè)融入文旅的主動意識不強，還是靠文旅部門單方面推進。在實踐與運營層面，產(chǎn)品同質(zhì)化與體驗淺表化，缺乏對本地文化IP和產(chǎn)業(yè)特色的深度挖掘。相加不是簡單做加法，而是要從多維度施策，打好“組合拳”。

打通融合梗阻。成立相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展聯(lián)盟，由文旅部門牽頭，聯(lián)合各部門及各行業(yè)龍頭企業(yè)，建立常態(tài)化議事協(xié)調(diào)與資源對接平臺，打破行業(yè)和部門壁壘。系統(tǒng)梳理并定期發(fā)布重點區(qū)域、重點項目在業(yè)態(tài)引入、活動舉辦、產(chǎn)品開發(fā)等方面的具體需求，為社會資本和創(chuàng)意機構(gòu)提供清晰的“合作說明書”。激發(fā)民營資本與社會力量的創(chuàng)造力，積極推廣“政府＋國企＋村集體＋農(nóng)戶”“村民股份眾籌”等多種合作模式，讓當?shù)鼐用窈椭行∑髽I(yè)深度參與并從中獲益。

打造差異化IP。開展文化基因解碼工程，組建由文史專家、非遺代表性傳承人組成的工作專班，系統(tǒng)梳理挖掘本地特色文化元素。凝練獨特文化符號，從歷史與人文維度，精準提煉地域文化的差異化特質(zhì)，利用現(xiàn)代技術(shù)將其轉(zhuǎn)化為強大的IP。如陜西省推動智能大模型在文旅行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用，打造《帝國密碼——秦始皇陵》XR體驗空間，提供主題街區(qū)AI古裝換裝、西安古城AI伴游等沉浸式智能服務(wù)；“鄂文創(chuàng)”數(shù)字平臺利用區(qū)塊鏈技術(shù)為文化資源提供從確權(quán)、數(shù)字化開發(fā)到衍生品流通的全流程管理，推動文化資源向數(shù)字化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，構(gòu)建透明、高效的文化IP開發(fā)生態(tài)。

政策賦能。強化要素保障，在土地規(guī)劃層面探索“點狀供地”“混合用地”等模式，解決文旅新業(yè)態(tài)的用地難題。在資金支持上，設(shè)立文旅融合創(chuàng)新基金，對成功開發(fā)出爆款文旅體驗產(chǎn)品或線路的企業(yè)，給予項目補貼、貸款貼息或以獎代補。實施稅收抵扣或返還，對企業(yè)用于參觀通道、體驗設(shè)施、旅游廁所等改造的投入，給予一定比例稅收優(yōu)惠。推行“一窗受理、并聯(lián)審批”模式，為“＋文旅”項目開辟綠色通道，降低制度性交易成本。加強人才支撐，實施融合型人才培育計劃，培養(yǎng)既懂行業(yè)特性又懂文旅運營的復(fù)合型人才。

當前，文旅項目呈現(xiàn)與科技、教育、農(nóng)業(yè)、健康、體育等產(chǎn)業(yè)相互滲透、協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢?？缃缛诤县S富了旅游產(chǎn)品供給，更形成了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，帶動區(qū)域經(jīng)濟多元化發(fā)展，形成“你中有我、我中有你”的共生生態(tài)。