王志順

國家稅務(wù)總局近日通報(bào)，2025年前11個(gè)月，稅務(wù)部門共查處1818名包括明星網(wǎng)紅在內(nèi)的“雙高”人員，查補(bǔ)稅款高達(dá)15.23億元。其中，北京車評(píng)人陳震因隱匿收入、虛假申報(bào)被追繳稅款及罰款247萬元，社交賬號(hào)遭封禁；佛山網(wǎng)紅“小影夫婦”通過13個(gè)關(guān)聯(lián)公司拆分收入，被追繳稅費(fèi)1782萬元、罰款597萬元；上海“柏公子”利用親屬賬戶隱匿傭金，被追繳1330萬元；廈門“廈門小程”虛假申報(bào)直播收入，被追繳199萬元……這些案例不僅折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域偷逃稅的普遍性，更暴露出新業(yè)態(tài)快速發(fā)展與稅收監(jiān)管滯后之間的深層矛盾。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為消費(fèi)升級(jí)的重要推手。直播帶貨、短視頻營銷等模式不僅重塑了商業(yè)生態(tài)，更創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。2024年，我國直播電商市場(chǎng)規(guī)模突破4.9萬億元，通過“種草－秒殺”閉環(huán)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)顯著縮短了商品與消費(fèi)者的距離，并帶動(dòng)制造業(yè)、文旅業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。然而，其繁榮背后隱藏的稅收治理挑戰(zhàn)不容忽視。

與傳統(tǒng)企業(yè)不同，網(wǎng)紅收入呈現(xiàn)碎片化特征。直播打賞、廣告分成、商品傭金等多元渠道交織，部分資金通過第三方支付平臺(tái)流轉(zhuǎn)，稅務(wù)追蹤難度陡增。更需警惕的是，部分MCN機(jī)構(gòu)主動(dòng)設(shè)計(jì)“避稅方案”，通過注冊(cè)空殼公司、虛構(gòu)成本等手段，將勞務(wù)報(bào)酬偽裝成經(jīng)營所得，甚至利用稅收洼地轉(zhuǎn)移收入，形成專業(yè)化避稅產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，平臺(tái)數(shù)據(jù)和稅務(wù)系統(tǒng)未完全打通、核定征收政策執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不清晰，這些問題相互疊加，導(dǎo)致偷逃稅風(fēng)險(xiǎn)上升。

網(wǎng)紅偷逃稅，看似是個(gè)人行為，實(shí)則對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。首先，它破壞了稅收公平。當(dāng)網(wǎng)紅通過違規(guī)手段獲取不正當(dāng)利益時(shí)，誠實(shí)納稅的個(gè)人和企業(yè)便成為不公平競(jìng)爭(zhēng)的受害者。其次，它侵蝕了社會(huì)信任。公眾對(duì)網(wǎng)紅光鮮形象的信任感逐漸下降，甚至可能形成不良示范，影響青少年價(jià)值觀。

破解這一困局需多維度協(xié)同發(fā)力。制度層面，須明確收入性質(zhì)界定，規(guī)范核定征收，強(qiáng)化反避稅條款，要求平臺(tái)履行信息報(bào)送義務(wù)。例如，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)實(shí)施“雙隨機(jī)”審計(jì)抽查，堵塞政策漏洞。技術(shù)層面，構(gòu)建“以數(shù)治稅”系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)穿透資金鏈，精準(zhǔn)識(shí)別異常交易。例如，分析直播平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)、主播場(chǎng)次和打賞記錄，實(shí)現(xiàn)從“以票管稅”到“以數(shù)管稅”的轉(zhuǎn)型。行業(yè)層面，MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)設(shè)立財(cái)稅合規(guī)崗位，例如，通過納稅輔導(dǎo)體系開發(fā)“網(wǎng)紅稅收合規(guī)指南”，建立“稅務(wù)健康體檢”機(jī)制，培養(yǎng)專業(yè)人才。此外，網(wǎng)紅本人也需提升稅務(wù)意識(shí)，將合規(guī)成本視為長期投資，而非短期博弈的籌碼。

作為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的典型代表，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新屬性不應(yīng)被偷逃稅等違規(guī)行為所異化。從陳震到“小影夫婦”，這些案例警示我們：在享受流量紅利的同時(shí)，必須守住法律底線。唯有通過制度完善、技術(shù)升級(jí)和行業(yè)自律，才能讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真正成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的積極力量，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入更多正能量。