索乙

春節(jié)消費(fèi)市場的熱度，既是經(jīng)濟(jì)活力的生動(dòng)寫照，也是民生幸福的直觀體現(xiàn)。持續(xù)在供給創(chuàng)新上做“加法”、在環(huán)境優(yōu)化上做“減法”、在惠民服務(wù)上做“乘法”，才能讓春節(jié)消費(fèi)真正成為拉動(dòng)內(nèi)需的助推器，在辭舊迎新中傳遞發(fā)展溫度。從這個(gè)意義上說，當(dāng)消費(fèi)行為從物質(zhì)滿足升華為精神享受，當(dāng)千家萬戶的年夜飯桌折射出生活品質(zhì)的躍升，春節(jié)的年味便超越了節(jié)日本身，成為鐫刻在時(shí)代記憶中的幸福圖騰。

春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，它以親情為紐帶，以家庭團(tuán)圓為核心。人們在節(jié)日期間的吃住行游娛購等集中消費(fèi)，成為全年消費(fèi)的一大重頭戲。商務(wù)部、文旅部、中國人民銀行、體育總局等9部門日前印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，涵蓋春節(jié)期間餐飲、住宿、交通、旅游、購物等多方面，旨在進(jìn)一步繁榮節(jié)日市場，豐富群眾文化生活，激發(fā)假期消費(fèi)活力，打造全域聯(lián)動(dòng)、全民樂享的春節(jié)消費(fèi)盛宴。

隨著春節(jié)腳步漸近，街頭巷尾的“年味”越來越濃，新春消費(fèi)也隨之逐漸升溫。消費(fèi)新場景持續(xù)擴(kuò)容，新模式不斷創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)蓬勃生長，讓我們在傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費(fèi)的碰撞中，既感受煙火溫情，也領(lǐng)略超大規(guī)模市場蓬勃活力。當(dāng)前，消費(fèi)升級步伐明顯加快，消費(fèi)層次、形態(tài)、品質(zhì)、行為及方式均發(fā)生顯著變化，發(fā)展型與享受型消費(fèi)特征日益凸顯，居民對健康、綠色、智能消費(fèi)品以及服務(wù)消費(fèi)的需求顯著增加。在此背景下，千方百計(jì)抓住今年春節(jié)9天長假機(jī)遇，更好釋放消費(fèi)潛能恰逢其時(shí)。

馬上嘗鮮品年味、龍馬安居享團(tuán)圓、馬踏春風(fēng)步錦程、一馬縱覽好山河、馬不停蹄送好禮、戲馬游龍鬧新春。“樂購新春”方案中，緊扣馬年年俗文化、家庭團(tuán)圓、購物出行等核心需求的多樣安排，可謂是觸摸到了春節(jié)消費(fèi)的脈搏。承載著民族傳統(tǒng)文化記憶的民俗節(jié)日消費(fèi)，在融入豐富多彩的現(xiàn)代元素后，受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。年俗文化消費(fèi)，已不局限于逛廟會(huì)，看電影、聽音樂會(huì)、去農(nóng)家樂、觀光旅行等成為春節(jié)期間大家喜聞樂見的重要選擇。春節(jié)文化產(chǎn)品和服務(wù)正在呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)。年俗文化消費(fèi)愈加紅火，春節(jié)的年味也越發(fā)濃烈。在馬年吉祥的闔家團(tuán)圓中，在馬上有福的好運(yùn)期許里，一個(gè)萬馬奔騰的新春消費(fèi)市場將盡顯生機(jī)與活力。

過去，我國消費(fèi)市場存在的主要矛盾是“供給不足”，消費(fèi)者想買的東西買不到；現(xiàn)在則是“供需錯(cuò)配”，消費(fèi)者想要的高品質(zhì)、個(gè)性化商品和服務(wù)供給不足。去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署今年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，再次將擴(kuò)大內(nèi)需置于首位，明確提出“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”。春節(jié)是擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給、提高居民消費(fèi)率的良機(jī)。梳理“樂購新春”方案可以看到，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、入境消費(fèi)等領(lǐng)域，通過商旅文體健融合、線上線下聯(lián)動(dòng)，組織開展內(nèi)容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，豐富多元化消費(fèi)場景，激發(fā)實(shí)體商業(yè)活力貫穿了方案的始終。春節(jié)，既是對優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給能力的一次檢驗(yàn)，也是加快探索供需適配性新路徑的一個(gè)契機(jī)。

更好釋放消費(fèi)潛能，離不開政策“組合拳”的有力支撐。日前召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，聽取提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)展情況匯報(bào)并研究加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)等促消費(fèi)舉措，提出充分釋放各項(xiàng)政策集成效應(yīng)，充分發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。在這一大方向基礎(chǔ)上，利用春節(jié)這一促消費(fèi)黃金時(shí)段，拿出一些針對性支持舉措十分必要。無論是加大獎(jiǎng)金投放力度，讓消費(fèi)者通過消費(fèi)贏彩頭、添喜氣、得實(shí)惠，還是鼓勵(lì)各地增加春節(jié)期間消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼數(shù)量；無論是推動(dòng)文旅景區(qū)、體育賽事等各領(lǐng)域商家企業(yè)聯(lián)合推出“樂購新春票根福利”，還是持續(xù)完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付，都是因應(yīng)春節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)的積極作為。政策紅利更“實(shí)在”更“普惠”，消費(fèi)體驗(yàn)也就會(huì)更“舒心”更“安心”。

春節(jié)消費(fèi)市場的熱度，既是經(jīng)濟(jì)活力的生動(dòng)寫照，也是民生幸福的直觀體現(xiàn)。持續(xù)在供給創(chuàng)新上做“加法”、在環(huán)境優(yōu)化上做“減法”、在惠民服務(wù)上做“乘法”，才能讓春節(jié)消費(fèi)真正成為拉動(dòng)內(nèi)需的助推器，在辭舊迎新中傳遞發(fā)展溫度。從這個(gè)意義上說，當(dāng)消費(fèi)行為從物質(zhì)滿足升華為精神享受，當(dāng)千家萬戶的年夜飯桌折射出生活品質(zhì)的躍升，春節(jié)的年味便超越了節(jié)日本身，成為鐫刻在時(shí)代記憶中的幸福圖騰。