黃秋生 唐梓晴

一段時(shí)間以來，由年輕一代催生的新經(jīng)濟(jì)力量蓬勃發(fā)展，從國潮、體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)盛行，到靈活就業(yè)普及、數(shù)字創(chuàng)業(yè)活躍，“青春經(jīng)濟(jì)”已逐漸成為重塑消費(fèi)版圖、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、涵養(yǎng)市場生態(tài)的重要?jiǎng)幽苤?。這不單是一個(gè)年齡段的消費(fèi)特征，更演進(jìn)為一種深度融合青年價(jià)值觀、生活方式和科技素養(yǎng)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，市場空間廣闊。

青春經(jīng)濟(jì)帶來的變化首先體現(xiàn)在消費(fèi)端。青年消費(fèi)者追求的不再是單一產(chǎn)品，而是更加注重情感共鳴、文化認(rèn)同和價(jià)值表達(dá)，由“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”。無論是為高品質(zhì)生活付費(fèi)，還是為興趣愛好買單，抑或是出于民族自信而支持國產(chǎn)品牌，其消費(fèi)行為愈加個(gè)性化、體驗(yàn)化和社交化。從國潮熱、漢服熱到盲盒經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)，從懶人經(jīng)濟(jì)、新式茶飲到療愈經(jīng)濟(jì)、戶外生活，這些新的消費(fèi)趨勢無不折射出青年群體對市場風(fēng)向的改變。借助社交媒體分享、種草，年輕的消費(fèi)者構(gòu)筑起顯著的圈層影響力，驅(qū)動企業(yè)快速響應(yīng)、精準(zhǔn)創(chuàng)新，倒逼供給側(cè)變革。

生產(chǎn)端同樣見證著青春經(jīng)濟(jì)迸發(fā)的活力。作為“數(shù)字原住民”，青年群體天然親近新技術(shù)、新平臺、新模式，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的生力軍。他們中不少人不滿足于做消費(fèi)者，而是成為“產(chǎn)消者”。從短視頻內(nèi)容創(chuàng)作到獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)，從人工智能應(yīng)用到綠色科技研發(fā)，無數(shù)青年創(chuàng)業(yè)者將奇思妙想轉(zhuǎn)化為新興業(yè)態(tài)。平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)也為青年提供了更加靈活的就業(yè)形式，“斜杠青年”、自由職業(yè)者規(guī)模日益壯大。這種活力不僅創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，更催生了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級注入了源源不斷的新鮮“血液”。

青春經(jīng)濟(jì)的崛起，伴隨著新職業(yè)、新場景的不斷涌現(xiàn)。從電子競技運(yùn)營到收納整理師，從寵物行為訓(xùn)練師到元宇宙資產(chǎn)顧問……這些快速發(fā)展的職業(yè)，大多是青年群體開風(fēng)氣之先。同時(shí)，他們打破工作與生活空間的界限，讓共享辦公、移動工位、線上協(xié)作成為常態(tài)；打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，推動產(chǎn)業(yè)融合在實(shí)踐中加速演進(jìn)。此外，青春經(jīng)濟(jì)激發(fā)了消費(fèi)新場景。據(jù)浙商證券研報(bào)，全國超過20個(gè)城市順應(yīng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，已有60多個(gè)核心商圈正積極建設(shè)以二次元消費(fèi)為特色的城市名片。青年市集、IP快閃店的入駐，為老街、舊商場增添“互動+社交”屬性，激發(fā)了消費(fèi)新動能。

未來，進(jìn)一步釋放青春經(jīng)濟(jì)活力，還需完善制度環(huán)境。建立健全適配新業(yè)態(tài)的勞動保障、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、融資支持等政策，減少創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的制度障礙。夯實(shí)素質(zhì)基礎(chǔ)，加強(qiáng)培養(yǎng)青年的創(chuàng)新素養(yǎng)、金融素養(yǎng)和數(shù)字技能。搭建共享載體，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)孵化器、舉辦創(chuàng)新大賽、提供普惠服務(wù)，為廣大青年特別是中小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村青年施展才華創(chuàng)造條件。