□ 本報記者 丁一

今年春節(jié)假期，在商務(wù)部聯(lián)合多部門共同組織開展的“樂購新春”春節(jié)特別活動推動下，全國消費市場呈現(xiàn)年味濃、人氣旺、活力足的繁榮景象。據(jù)悉，春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額比去年同期增長5.7%，增速提高1.6個百分點。

這亮眼的成績單，與各地創(chuàng)新多元化消費場景的舉措密切相關(guān)。

春節(jié)消費熱潮涌動

“樂購新春”春節(jié)特別活動聚焦節(jié)日消費需求，涵蓋吃住行游購?fù)嫒湕l，在“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購”“好玩”方面為消費者打造了豐富多彩的消費場景。

“‘好吃’方面，鼓勵餐飲企業(yè)推出年夜飯?zhí)撞?、新春團(tuán)圓宴，以舌尖上的年味溫暖人心。‘好住’方面，鼓勵家居賣場、家電品牌惠民讓利，酒店、民宿推出優(yōu)惠套餐?！眯小矫妫窈?、鐵路加大運力，鼓勵航空公司推出春節(jié)特供餐食等服務(wù)。‘好游’方面，開展‘跟著電影去旅游’等活動，支持各地舉辦廟會、非遺展演等年俗活動?！觅彙矫?，支持全國步行街（商圈）、一刻鐘便民生活圈備足優(yōu)質(zhì)貨源，推出優(yōu)惠促銷，支持縣域鄉(xiāng)村舉辦年貨大集。‘好玩’方面，鼓勵各地推出特色春晚、鄉(xiāng)村演出等，豐富群眾新春精神文化生活。”商務(wù)部副部長盛秋平介紹說。

在多元化消費場景刺激下，春節(jié)線下消費年味十足。從城市商圈到鄉(xiāng)村大集，“樂購新春”活動暖意融融，全國重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。

各地推出的獨具特色的春節(jié)廟會、迎春燈展、非遺民俗活動，有力帶動了出游、看劇、觀影等服務(wù)消費的增長。數(shù)據(jù)顯示，重點平臺的冰雪消費、避寒消費分別增長12.1%和29.8%，租車平臺訂單量較去年春節(jié)假期增長51%。

消費場景不斷創(chuàng)新

黨的二十屆四中全會提出，要堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，大力提振消費。面對日益多元的消費需求，創(chuàng)新消費場景成為提振消費“必答題”。

商務(wù)部于2025年9月至11月組織開展了“新大集 新服務(wù) 新消費”全國縣域商業(yè)消費季活動。通過開展民俗大集、打折促銷、品牌酬賓、團(tuán)購拼單等活動，加強線上線下聯(lián)動，暢通城鄉(xiāng)雙向流通渠道，進(jìn)一步豐富消費場景，為全方位擴大國內(nèi)需求提供有力支撐。

國務(wù)院辦公廳于2026年1月印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》提出，打造融合消費場景，開發(fā)沉浸式、多元化郵輪消費產(chǎn)品。結(jié)合消費新業(yè)態(tài)新模式新場景培育、高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)等，支持冰雪服務(wù)相關(guān)消費載體建設(shè)，支持符合條件的地方創(chuàng)新打造多元化冰雪消費場景。依托消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點等平臺載體，支持建設(shè)若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務(wù)消費新場景。

當(dāng)前，自駕游已成為旅游消費的新熱點，不少公路也搖身一變，成為“網(wǎng)紅打卡地”。

交通運輸部會同文化和旅游部等部門推出了《推進(jìn)旅游公路高質(zhì)量發(fā)展五年行動方案（2023-2027年）》，指導(dǎo)各地探索利用旅游公路沿線資源，創(chuàng)新開發(fā)“服務(wù)區(qū)+旅游”“橋梁+旅游”“公路+體育”等特色旅游產(chǎn)品，有效帶動了汽車租賃、營地服務(wù)等消費鏈條。

“我們將探索創(chuàng)新消費場景，引導(dǎo)支持沿線自駕車營地、租車設(shè)施、精品民宿、主題餐飲等消費新業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品，提升綜合消費潛力。”交通運輸部綜合規(guī)劃司負(fù)責(zé)人劉東說。

消費潛力持續(xù)釋放

“‘創(chuàng)新多元化消費場景’是商務(wù)部2025年牽頭辦理的全國人大重點督辦建議?！睋?jù)商務(wù)部副部長鄢東介紹，2025年，商務(wù)部在辦理相關(guān)建議提案過程中，把促消費和惠民生結(jié)合起來，推進(jìn)實施提振消費專項行動，持續(xù)釋放消費潛力。消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)52%，比上年提高5個百分點。

推進(jìn)商品消費平穩(wěn)增長。加力擴圍實施消費品以舊換新，出臺支持國際消費中心城市培育建設(shè)的若干措施，進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴大入境消費，組織開展“購在中國”系列活動。

推動服務(wù)消費持續(xù)擴大。發(fā)揮服務(wù)消費工作機制作用，推動出臺擴大服務(wù)消費、家政服務(wù)消費擴容升級等政策文件，推出服務(wù)消費與養(yǎng)老再貸款、服務(wù)業(yè)經(jīng)營主體貸款貼息等一批“含金量”高的舉措，持續(xù)實施服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動，辦好“服務(wù)消費季”等活動，開展消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點建設(shè)，創(chuàng)新多元化服務(wù)消費場景。

促進(jìn)新型消費蓬勃發(fā)展。大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，出臺大力發(fā)展數(shù)字消費的指導(dǎo)意見，加快實施綠色消費推進(jìn)行動、數(shù)字消費提升行動、促進(jìn)健康消費專項行動。2025年，全國網(wǎng)上零售額同比增長8.6%；新能源乘用車零售量增長17.6%，市場滲透率達(dá)到53.9%；限額以上單位體育娛樂用品零售額增長15.7%。

鄢東介紹，下一步，商務(wù)部將堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，深入實施提振消費專項行動，打響“購在中國”品牌，推動建設(shè)強大國內(nèi)市場。