新華社北京3月13日電（記者趙怡寧、王希）記者13日從市場(chǎng)監(jiān)管總局了解到，近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語(yǔ)監(jiān)管工作的通知》，部署對(duì)相關(guān)廣告亂象開(kāi)展為期半年的清理整治工作。

廣告是廣大經(jīng)營(yíng)主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局介紹，部分經(jīng)營(yíng)者以“量身定制”的研究報(bào)告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進(jìn)行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營(yíng)者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，在著力突出商品或服務(wù)賣點(diǎn)的同時(shí)，顯著弱化可能影響消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)決策的不利信息。

為規(guī)范廣告用語(yǔ)，通知確定了整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告、依法查處未顯著標(biāo)明提示性用語(yǔ)的廣告、依法查處違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)的廣告、加強(qiáng)引證廣告監(jiān)管、強(qiáng)化廣告主自證廣告內(nèi)容監(jiān)管、強(qiáng)化對(duì)主要廣告發(fā)布媒介監(jiān)管等六方面重點(diǎn)任務(wù)，要求各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)切實(shí)加大對(duì)“大字吸睛、小字免責(zé)”“隨意宣稱第一、首創(chuàng)、最佳”等營(yíng)銷亂象的清理整治力度，堅(jiān)決依法查處嚴(yán)重欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的廣告違法行為，積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)廣告資源與高品質(zhì)產(chǎn)品對(duì)接，緩解廣告主“營(yíng)銷焦慮”，引導(dǎo)廣告活動(dòng)各方經(jīng)營(yíng)者主動(dòng)擯棄“文字游戲”式廣告。