3月15日，“浙里美·質(zhì)先行—2026浙江省醫(yī)美行業(yè)3·15品質(zhì)倡議新聞發(fā)布會(huì)”暨《2025浙江省整形美容行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷合規(guī)白皮書》首發(fā)儀式在杭州舉行。

鑒于醫(yī)療整形美容行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷合規(guī)問(wèn)題頻發(fā)，自2024年起，由浙江省整形美容行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)開啟白皮書編撰工作。項(xiàng)目歷時(shí)一年半，通過(guò)深度剖析千余篇文獻(xiàn)及典型案例，全面梳理行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。執(zhí)行編委團(tuán)隊(duì)基于國(guó)家及地方監(jiān)管政策、行業(yè)報(bào)告、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等多維度分析，運(yùn)用AI智能歸納、專家訪談與實(shí)地調(diào)研等手段，經(jīng)三評(píng)三審最終定稿。

白皮書指出，數(shù)字營(yíng)銷合規(guī)要求已貫穿醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容、數(shù)據(jù)應(yīng)用及醫(yī)療服務(wù)全流程，構(gòu)建系統(tǒng)化合規(guī)能力成為機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)基準(zhǔn)與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，智能技術(shù)重塑行業(yè)全鏈條。海量信息發(fā)布需建立后端智能化內(nèi)容審核和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，從而提升醫(yī)患溝通效率與信任度。

白皮書也指出，醫(yī)療美容行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已進(jìn)入高烈度競(jìng)爭(zhēng)獲客階段，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷勝出的關(guān)鍵在于構(gòu)建以專業(yè)醫(yī)生為核心、真實(shí)透明為準(zhǔn)則、智能工具為支撐的可信內(nèi)容與服務(wù)體系?！靶枰⒕€上線下融合、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化客戶全周期運(yùn)營(yíng)模式，將合規(guī)管理與輿情風(fēng)控通過(guò)技術(shù)手段內(nèi)嵌于日常運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。”浙江省整形美容行業(yè)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療美容分會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅晨凱說(shuō)。

浙江省整形美容行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙啟明表示，《2025浙江省整形美容行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷合規(guī)白皮書》將在浙江省整形美容行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和監(jiān)督下保持年度發(fā)布頻率，以期進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)合規(guī)，提升用戶市場(chǎng)滿意度，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（竇皓）