本刊記者 徐明皎

“中年女子流落鄉(xiāng)間，兩男子施救?”近日，天津網警依法查處一起“兩名男子虛假擺拍救助‘流浪女’”吸粉引流案件，劉某祥等三人均被依法給予行政處罰。

本刊記者梳理發(fā)現，10月以來，媒體公開報道被處罰的擺拍、傳播虛假消息案件已有10余件。“四川涼山一男孩輟學在家賣蘋果，供哥哥讀北大”“廣西外賣騎手與顧客吵架砸餐”等網絡消息，后經查實，均系典型的“劇本演繹”式造謠行為。

北京師范大學新聞傳播學院副教授王蕊在接受記者采訪時表示，虛假信息治理是一個非常復雜的社會問題，須多方主體共同行動。

網絡虛假信息極具迷惑性

貓一杯擺拍事件，讓“虛假擺拍”開始被廣泛認知。

2024年2月16日，擁有千萬粉絲的博主“Thurman貓一杯”發(fā)布了一則視頻，稱“拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本”，隨后相關話題迅速登上各平臺熱搜，并持續(xù)發(fā)酵。有的網友對視頻真實性提出質疑，也有的網友深信不疑。其后，相關部門介入調查。

4月12日，杭州市公安局西湖區(qū)分局公布的調查結果顯示，該系列視頻系網民徐某某(網名“Thurman貓一杯”) 與同事薛某共同策劃、編造，已對二人作出行政處罰。

不止短視頻按劇本擺拍，直播帶貨也被曝光有劇本。

“東北雨姐”曾是抖音千萬粉絲網紅，創(chuàng)作內容以鄉(xiāng)村生活為主。今年9月，因其直播間中售賣的紅薯粉條造假“塌房”。據央視報道，“東北雨姐”的徒弟們系在村里租房，“表演農村生活?！?/p>

“短視頻虛假擺拍往往編造相對復雜的故事來博取關注，其中的人物、場景和內容情節(jié)通常與現實生活聯(lián)系緊密，特別具有迷惑性?！蓖跞镎f。

據王蕊介紹，除了擺拍視頻這種半真半假的故事騙局，還有的虛假信息系故意捏造杜撰，有的過度解讀、斷章取義，有的虛構來源冒充真實信源，有的夸大事實虛假宣傳?！昂Ａ康奶摷傩畔⒃诨ヂ?lián)網上傳播，會干擾人們形成正確的認知?！彼硎?。

不僅如此，在王蕊看來，虛假信息往往會采用聳人聽聞的標題、能夠極大喚起公眾情緒的內容以吸引公眾的注意力。公眾根據自己的認知，有選擇性地接觸這些信息，進一步加劇了網絡極化現象。另外，公眾面對網絡上真假難辨的信息，還有可能產生信息倦怠。

近日，中國互聯(lián)網聯(lián)合辟謠平臺針對10月網絡謠言的網上數據監(jiān)測和網民舉報顯示，當月網絡謠言主要集中在假冒官方虛構政策、炮制謠言炒作話題、編造劇本打造虛假人設等方面，相關謠言誤導公眾認知，影響網絡生態(tài)。

人工智能加大治理難度

謠言古已有之，互聯(lián)網平臺使得虛假信息觸達了更多人群，也帶來了更為負面的影響?！八惴映种拢?謠言)能夠更快更廣地進行傳播，能夠非常快速獲得很大流量?！蓖跞镎f。

生成式人工智能出現，進一步加大了虛假信息的治理難度。AI技術可用于生成虛假的文本、圖像、音頻和視頻，甚至可以模仿真實人類的語音和行為，辨別真相變得更加困難。。

“生成式AI市場化的應用模式，使得任何民眾都有可能成為海量虛假信息的制造者?！敝袊嗣翊髮W博士后漆晨航表示，生成式AI用戶可通過簡易的人機交互指令，創(chuàng)造有誤導性、錯誤性的虛假信息，其對虛假信息治理的沖擊與挑戰(zhàn)不言而喻。

在王蕊看來，人工智能生產的虛假信息，不僅對于公眾來說更加難以分辨，對于互聯(lián)網平臺而言，也大大增加了識別難度。

目前我國多部法律、行政法規(guī)以及部門規(guī)章對網絡虛假信息治理作出了規(guī)定。網絡安全法、《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》等規(guī)范性文件都對規(guī)制網絡虛假信息明確了具體要求。

國家網信辦等相關部門對虛假信息問題的治理也一直沒有停止。

2022年，中央網信辦深入推進“清朗·打擊網絡謠言和虛假信息”專項行動;2023年部署開展了“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”等系列專項行動;今年又部署開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動。

“虛假信息治理，是一個非常復雜的社會問題，僅僅依賴單個主體或者單項措施，很難從根本上解決虛假信息泛濫問題。”王蕊表示。

共同努力遏制虛假信息

當前，我國在打擊虛假信息問題上已有多部門參與，主要是由各級網信辦牽頭，聯(lián)合公安、工信、廣電、教育、發(fā)改委、科技等多個職能部門共同開展相關工作。但如何提升治理效果，仍是很多業(yè)內人士關注的問題。

漆晨航建議，由全國人大、中宣部、中央網信辦、公安部、科技部等虛假信息及相關科技治理的立法和執(zhí)法部門，組建“信息環(huán)境治理聯(lián)席工作機制”，專職負責虛假信息治理戰(zhàn)略的制定、虛假信息治理立法規(guī)劃、戰(zhàn)略實施情況考察等工作。

在王蕊看來，社交媒體平臺、事實核查機構以及普通公眾等主體也應當參與進來。社交媒體平臺層面通過打標簽或者算法識別，遏制虛假信息的快速擴散;中國互聯(lián)網聯(lián)合辟謠平臺等事實核查機構對網絡上流傳比較廣的虛假信息及時辟謠;公眾要培養(yǎng)媒介素養(yǎng)和信息素養(yǎng)，提高虛假信息辨別能力?！爸挥卸喾焦餐?，才能夠有效實現對虛假信息的治理和遏制?！蓖跞镎f。